Sponsored Brands nella pratica.
Il formato richiede una registrazione del marchio e agisce soprattutto sulla notorietà di marca e sulla presenza dominante: occupa lo spazio più in vista della pagina dei risultati e può rimandare al proprio Brand Store – lì dove nessun concorrente fa pubblicità.
Te lo spieghiamo al telefono – senza tecnicismi e senza pressioni di vendita.
Varianti e utilizzi.
I Sponsored Brands esistono in più forme: come collezione prodotti classica con logo, headline e tre prodotti, come Store Spotlight che porta direttamente alle sottopagine del tuo Brand Store, e come annuncio video che parte automaticamente nel risultato di ricerca.
La variante video è attualmente il formato più appariscente in assoluto – in molte categorie con un tasso di clic nettamente migliore degli annunci statici, perché il movimento nel risultato di ricerca risalta.
Strategicamente i Sponsored Brands agiscono diversamente dai Sponsored Products: puntano meno alla singola vendita e più alla percezione del marchio e alla presenza dominante. Per questo non andrebbero misurati esclusivamente con l'ACoS.
Come usare il formato.
Occupare lo spazio più in vista sui termini di ricerca ampi.
Invece che a una pagina prodotto – lì non ci sono concorrenti.
I concorrenti puntano sul nome del tuo marchio – tieni tu lo spazio.
Attualmente il formato con la maggiore attenzione.
È l'unico testo formulabile liberamente – benefici invece di slogan.
Tre prodotti insieme aumentano le probabilità di un match.
Errori frequenti.
Misurare solo con l'ACoS. I Sponsored Brands incidono anche su notorietà di marca e ricerca organica – e questo nell'ACoS non compare.
Headline senza mordente. „Qualità dal 1995" non vende – un beneficio concreto sì.
Rimandare a una pagina prodotto invece che allo Store. Lì perdi il cliente a favore degli annunci della concorrenza.
Domande frequenti su Sponsored Brands.
Quanto costa Sponsored Brands?
Serve un marchio?
Conviene il formato video?
Parliamo del tuo progetto.
Richiedi senza impegno la tua richiamata – discutiamo i tuoi obiettivi e ti diciamo onestamente se e come possiamo aiutarti.
Ti risponderemo al più presto – di norma nello stesso giorno lavorativo.