Il PPC nella pratica.
Su Amazon il PPC è particolarmente prezioso, perché gli utenti hanno già intenzione d'acquisto: non cercano informazioni, ma un prodotto. Allo stesso tempo la concorrenza è alta – senza una struttura di campagne ben pensata e un'ottimizzazione continua il PPC brucia in fretta budget.
Te lo spieghiamo al telefono – senza tecnicismi e senza pressioni di vendita.
Come funziona il PPC di Amazon.
Amazon mette all'asta gli spazi pubblicitari. Indichi un'offerta massima per keyword; ma chi si aggiudica lo spazio non dipende solo dall'offerta, bensì anche dalla rilevanza attesa e dalla probabilità di conversione della tua offerta.
Si paga con il meccanismo del secondo prezzo – quindi non paghi la tua offerta massima, ma poco più di quella del concorrente successivo. Per questo un'offerta più alta non è automaticamente più costosa, ma inizialmente ti dà solo più possibilità di posizionamento.
Il grande vantaggio rispetto ad altri canali: su Amazon gli annunci incontrano persone con una concreta intenzione d'acquisto. Per questo i tassi di conversione qui sono in genere nettamente più alti che nella pubblicità sui social.
La struttura di base di un account sano.
Amazon cerca da solo i termini di ricerca adatti – il tuo strumento di ricerca.
Controllo intermedio, trova varianti e termini long-tail.
Pieno controllo sulle keyword vincenti confermate.
Annunci mirati sulle pagine prodotto altrui – utili contro i concorrenti.
Puntare sul proprio marchio, così i concorrenti non lo occupano.
Esclusioni curate con attenzione in ogni campagna.
Errori frequenti.
Tutto in un'unica campagna. Senza struttura non si può né analizzare né gestire in modo mirato.
Ignorare il report dei termini di ricerca. Lì c'è scritto per cosa paghi davvero – la fonte di dati più importante in assoluto.
Cambiare tutto di continuo. Ogni modifica azzera la fase di apprendimento. La pazienza fa parte del metodo.
Pubblicità senza una buona scheda prodotto. Traffico a pagamento su una pagina prodotto debole è denaro bruciato.
Domande frequenti su PPC.
Quanto budget mi serve?
Quando vedo i primi risultati?
Posso fare il PPC da solo?
Parliamo del tuo progetto.
Richiedi senza impegno la tua richiamata – discutiamo i tuoi obiettivi e ti diciamo onestamente se e come possiamo aiutarti.
Ti risponderemo al più presto – di norma nello stesso giorno lavorativo.